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電商對企業的重要性

  來源: 拓吉凱工作服論壇   發布時間: 2012/1/6 14:00:00      原文鏈接   [收藏]  
[導語]  隨著電商覆蓋面的急劇擴大，作為銷售平臺的電商也具備了鮮明的媒介屬性電商不僅幫助制造業品牌實現銷售，也為品牌塑造提供了新的平臺。

 

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       隨著電商覆蓋面的急劇擴大，作為銷售平臺的電商也具備了鮮明的媒介屬性電商不僅幫助制造業品牌實現銷售，也為品牌塑造提供了新的平臺。那些擅長在互聯網和電商平臺上展開營銷的制造業品牌，有望對傳統制造業品牌形成沖擊，進而使得原本穩固的品牌格局得以從組。
　　實際上，電商不僅僅是一種銷售渠道，更是品牌塑造的平臺，電商的媒介屬性隨著訪問量的增長而更加鮮明，而消費者、企業交叉互動產生的“微信息”積累的厚度將在很大程度上決定產品的認知度及流行度。此外，“微信息”的積淀超越了時間的局限，忠實記錄了品牌發展史。
　　電商的雙重角色使得通過電商渠道銷售的品牌一舉兩得，既傳播了品牌，銷售業績也呈現高速增長。
　　對制造業的既有品牌而言，電商是一把雙刃劍機會和威脅并存，行業格局的變動已不可避免，及早在電商渠道站穩腳步，將在行業格局的重新排序與重組中占得先機。
　　隨著電子商務模式的愈發成熟，網購模式對傳統零售業的商業模式的改變更具顛覆性。
 　  在傳統媒介條件下形成的品牌相比，信息化時代，企業品牌的形成已經透明化，消費者不再“被品牌化”，而是在品牌的形成過程中扮演了“企業審查官”的角色，消費者體驗和接觸的任何一個企業所提供的產品細節都將被放大，企業所提供的智能推薦、銷量排行，以及消費者相傳的產品體驗、對不同企業產品的評價反饋等雙方產生的種種“微信息”都將如實保留在互聯網上，成為消費者選擇產品的參考標準。“微信息”積淀的厚度即品牌認知度，是品牌是否被用戶所熟知的重要衡量標準，甚至成為企業興衰的關鍵砝碼。
　　拓吉凱電商負責人廖義洪表示，品牌是由企業及其關系鏈與消費者共同塑造的產物，因此，消費者的口碑描述對電商的發展及品牌的形成很關鍵。