近日以來，我國部分運動服裝上市企業陸續公布2012年前兩季度訂單額以及同店銷售增長等數據。該行業目前業務增長水平約為15%—18%，未來一段時間將處于調整期。

　運動服裝行業調整開店計劃

    日前，安踏體育公布，明年前兩季度訂單額低單位數增長。公司已經著手調整2011年的開店計劃，將2011年底的安踏店數量目標由原來的8200家，微調為7800至8000家，2012年開店計劃仍有待于2011年年底落實確定。

    而特步國際明年首季訂貨會訂單額則同比增長21%，鞋和服裝產品平均售價增長8%—10%。公司未來拓展重心仍是二、三線城市，6月底品牌零售店總數7438間，計劃在今年年底前特步品牌零售店增至共約7900家。匹克體育2012年第二季訂貨會的訂單金額同比增長9.5%，截至2011年9月30日止的第三季同店銷售與去年同期相比增長6.2%。

    361°宣布第三季度同店銷售增長提升14.1%。以產品分類看，零售銷售中，鞋類、服裝銷售比例本季度為52比46，配飾占據剩余比例。在存貨方面，全國范圍5288間門店的季度存貨，在9月底渠道存貨比率為平均每月銷售額的3.8倍，服裝占存貨總值約53%。該季度內新增門店173間，截至9月底，零售店數目增加至7810間。
　
　提升銷售渠道質量

　業內人士分析，與以前每年開店上千家不同，縱觀上述情況，店鋪增長腳步放緩，同店銷售增長正常化，是接下來一段時間國內幾大運動品牌的共同特點。

　然而，面對行業進入周期中段，大環境有所調整，企業該如何應對？據了解，“控制銷售價格和存貨水平”是企業目前較為關注的內容。以安踏體育為例，其在推出新產品及處理分銷商訂單時，采取較寬松及具有靈活性的零售折扣政策，以確保銷售渠道的存貨水平正常和維持渠道的競爭力。公司計劃通過零售店鋪的翻新及整合，使銷售渠道質量和營運效率獲得進一步提升。另一方面，就2012年前兩個季度訂貨會所下的訂單總量，公司已于近期對分銷商已訂但公司尚未生產付運的訂單數量作出調整。