即將到來的7月對優衣庫來說有點忙碌。截至目前，優衣庫中國市場已確認將在該月上市兩個合作款，分別是與英國設計師HanaTajima合作的穆斯林女裝系列，和與紐約品牌Theory合作的男裝系列。
根據優衣庫向我們提供的信息，在中國，UNIQLOxTheory將僅限于4個旗艦店銷售(3個線下旗艦店，1個網絡旗艦店)。
這聽起來有點缺乏誠意。不過，優衣庫與Theory的合作本來也不只在中國市場。在來到中國以前，它已經在一周多前率先登錄了日本和美國市場。
Theory是1997年在紐約成立的品牌，主打簡約的都市風格以及職場風格，下設男裝線與女裝線，品牌單價在200至500美元之間。
Theory女裝
2003年，日本公司Link收購Theory89%的股權，而優衣庫母公司則擁有Link47.1%的股權，從而間接擁有Theory的部分股權。直到2009年，迅銷公司才全資收購了Theory品牌，這也被認為是迅銷公司拓展國際市場的做法，此前，Theory在美國市場的運營已經相當成熟。
由于其中錯綜復雜的關系，在迅銷公司的財報中，Theory既是一個獨立品牌，同時也是一個囊括了HelmutLang、PLST品牌的品牌集合名稱。截至2015年財年，Theory品牌集合在全球擁有總計504家門店，年銷售額約為800億日元(約合人民幣50億元)。
其實早在2012年，優衣庫就曾與Theory進行首次合作，在包括中國在內的市場推出涵蓋男裝、女裝、童裝的產品，當時主打的產品之一是Tdown羽絨服，最高售價為149美元(約合人民幣1000元)。
2012年優衣庫與Theory推出的Tdown羽絨服
此次合作與Theory再度合作，將推出三款polo衫及一款男士T恤(各有3或4個顏色)，這也是優衣庫諸多合作款中單品數量最少的。此外，從市場策略來看，此次合作的目標以日本本土市場為主，其次為歐美及亞洲等海外市場。根據WWD報道，UNIQLOxTheory已經率先于6月10日登陸日本門店，其后再陸續于美國等國際市場的限量門店上市，中國市場的上市時間則晚于日本及美國市場。
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