根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝服飾交易規(guī)模達(dá)1444.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)64.6%。

2季度是春、夏服裝換季時(shí)節(jié)，又有“520”、“618”兩個(gè)大型電商促銷(xiāo)季，服裝市場(chǎng)整體呈現(xiàn)季節(jié)性增長(zhǎng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，天貓以73.4%的市場(chǎng)份額依然保持領(lǐng)先，京東以10.4%居第二位，唯品會(huì)以8.5%居第三位。

作為網(wǎng)上零售最主要的品類(lèi)，服裝服飾的高毛利、高購(gòu)買(mǎi)頻次，成為兵家必爭(zhēng)之地。之前當(dāng)當(dāng)憑借“尾品匯”切入服裝品類(lèi)，業(yè)務(wù)取得突破的同時(shí)，也憑借服裝品類(lèi)的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了盈利，今年繼續(xù)在時(shí)尚服飾品類(lèi)方面發(fā)力。

以3C品類(lèi)起家的京東也持續(xù)在服裝服飾品類(lèi)發(fā)力，以精品化、時(shí)尚化為路線(xiàn)取得持續(xù)增長(zhǎng)，在平臺(tái)整體流量?jī)?yōu)勢(shì)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。目前“京東服裝城”入駐商家已超過(guò)3.8萬(wàn)家，知名品牌旗艦店占比達(dá)60%以上。隨著京東國(guó)際業(yè)務(wù)的深入，未來(lái)將有更多國(guó)際服裝品牌入駐。

市場(chǎng)整體來(lái)說(shuō)，2季度，整個(gè)線(xiàn)上服裝市場(chǎng)往高端化、定制化的方向發(fā)展：從“618”期間熱銷(xiāo)品牌來(lái)看，知名服裝品牌已成為線(xiàn)上服裝銷(xiāo)售的絕對(duì)主力，低端品牌逐漸淡出消費(fèi)者視野。

同時(shí)，跨境海淘電商的興起，使國(guó)際大牌、奢侈品、輕奢等高端服裝服飾品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，部分沖擊了中國(guó)的中低端服飾市場(chǎng)，抬高了線(xiàn)上服裝服飾的整體價(jià)位。

另外，時(shí)尚男裝的興起，對(duì)線(xiàn)上服裝銷(xiāo)售也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在整個(gè)服裝服飾市場(chǎng)中，男裝的整體增速超過(guò)了女裝，時(shí)尚男裝的地位持續(xù)提升。在整個(gè)網(wǎng)上零售市場(chǎng)，男性用戶(hù)仍占多數(shù)，時(shí)尚男裝的興起，將對(duì)線(xiàn)上服裝市場(chǎng)產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的影響

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過(guò)為用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶(hù)與用戶(hù)之間的商品交易的商業(yè)模式。

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