今年年初，貴人鳥通過完成了對虎撲的2.4億元投資，雙方還與景林資本共同合作成立了體育基金動域資本。日前，貴人鳥舉辦了體育戰(zhàn)略發(fā)布會，其與虎撲聯(lián)合建立的體育基金動域資本也正式亮相，并發(fā)布了智慧運動場、酷玩部落、趣運動、初煉、智勤教育等首批12個投資項目。這12個項目大部分都是打著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的智能運動項目，這也標(biāo)志著貴人鳥邁出了轉(zhuǎn)型的實際步伐。

 

投資“互聯(lián)網(wǎng)+”項目

 

動域資本的投資戰(zhàn)略是“體育＋互聯(lián)網(wǎng)＋科技”。據(jù)介紹，該資本的投資方向囊括了“互聯(lián)網(wǎng)＋”體育、線上到線下體育服務(wù)、智能設(shè)備、體育培訓(xùn)、場館服務(wù)、賽事組織和媒體等體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。在公布的首批投資公司名單中，就囊括了大批“互聯(lián)網(wǎng)+”項目。其中，“智慧運動場”項目是與海康威視合作，通過改造體育場館，為每個場館配備新的一套設(shè)備，去完成普通運動用戶的賽事直播、記錄。該項目創(chuàng)始人林然浩提到，所有體育賽事，最后都是媒體產(chǎn)品；而輕轉(zhuǎn)播也會成為未來的產(chǎn)業(yè)。

 

在運動數(shù)據(jù)項目上，則有美國創(chuàng)業(yè)公司Infomotion做的智能籃球，可以通過各種傳感器將用戶運動數(shù)據(jù)傳輸?shù)绞謾C上；Zepp也是通過硬件記錄用戶運動數(shù)據(jù)，面向所有需要“揮桿”的運動項目：高爾夫、棒球等等；還有酷玩部落，直接做健身設(shè)備，加上App和線上內(nèi)容，后期會引入增值服務(wù)……這些產(chǎn)品以數(shù)據(jù)甚至視頻的方式幫助用戶記錄下他們自己的運動過程，用長期積累下的數(shù)據(jù)滿足用戶學(xué)習(xí)改進(jìn)，以及社交的需求。

 

此外，在這些投資項目中，貴人鳥還重點關(guān)注幫助用戶尋找教練和場地的O2O類項目。“趣運動”想做全國最大的運動場館O2O平臺，通過向運動場館提供智能化管理系統(tǒng)，把每一塊場地云端化，讓運動用戶更容易地找到運動場地；“初煉”則從教練的角度切入運動健身O2O，去中介化地與教練直接簽約，解決用戶對場館、時間、服務(wù)、價格這四個維度的需求匹配。

 

緊扣“全民運動”轉(zhuǎn)型

 

“我們想做的是國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司。”貴人鳥股份高級顧問陳奕在發(fā)布會上闡述了公司未來的體育戰(zhàn)略，宣布公司從運動鞋服制造及品牌經(jīng)營向全體育產(chǎn)業(yè)運營的升級戰(zhàn)略，將以“全面滿足每個人的運動需求”為使命，致力成為中國優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)運營公司。而諸多仍處于早期的新興領(lǐng)域的布局，則由動域資本來做。

 

在這個轉(zhuǎn)型或升級的過程中，貴人鳥想要緊扣的是“全民運動”。以往，體育產(chǎn)業(yè)的金字塔從塔尖到底部的三層分別是職業(yè)經(jīng)濟、賽事及媒體和全民體育，從上至下關(guān)注度、掘金的機會依次降低。而未來，這個結(jié)構(gòu)會變成倒金字塔，滿足全民運動的需求會變成體育產(chǎn)業(yè)最大的蛋糕。

 

關(guān)于對涉足的體育項目的甄選標(biāo)準(zhǔn)，貴人鳥有“三個巨大”和六大項：項目必須有巨大的參與人數(shù)基礎(chǔ)、巨大的消費潛力、巨大的發(fā)展空間；而前期鎖定的是跑步、競走、騎行、足球、籃球、網(wǎng)球這六大項。

 

對于貴人鳥來說，在人群選擇上目前校園是重中之重。陳奕表示，放眼美國80%的奧運隊運動員都是校園運動員，貴人鳥愿景中的體育產(chǎn)業(yè)集團，在國內(nèi)外都找不到適合對標(biāo)的公司，但就覆蓋3.2億校園運動群體這件事上，NCAA會是貴人鳥的參照目標(biāo)。據(jù)介紹，今年貴人鳥會啟動中國大學(xué)生校園接力馬拉松聯(lián)賽，今年內(nèi)這個賽事覆蓋100所高校，而后年的目標(biāo)是500所。這會貴人鳥培育的首個屬于自己的體育IP。