22日，在上交所上市大廳，一場名模云集的時(shí)裝秀讓人大開眼界，在同時(shí)掛牌的上交所三只新股中，來自深圳的高端女裝品牌歌力思將上市大廳變成自家的產(chǎn)品舞臺。當(dāng)天下午，走過20年的休閑服裝企業(yè)美特斯邦威董事長周成建，攜手品牌時(shí)尚顧問周杰倫及“90后代表”周邦威，正式發(fā)布全新的時(shí)尚平臺“有范”APP，每一個(gè)消費(fèi)者都可以成為“有范”上的經(jīng)營者，你的穿搭建議如果被人買單，便將獲得相應(yīng)的收入分成。傳統(tǒng)服裝企業(yè)正在積極嘗試新的模式和方向，尋求增長點(diǎn)和突破口。

 

 

開店擴(kuò)張模式已到盡頭

 

今年一季度，全國服裝零售額同比增長3.5%，雖然增速好于上年，但消費(fèi)環(huán)境依舊不如以往。歌力思董事長、總經(jīng)理夏國新認(rèn)為，我國服裝行業(yè)前十年快速增長，平均增長20%，去年放緩到10%左右，是近二十年來最低。現(xiàn)在靠開店擴(kuò)張跑馬圈地的增長已到盡頭，服裝業(yè)需從原來的粗放型增長轉(zhuǎn)為內(nèi)涵式增長。

 

近年來，紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級明顯，森馬服飾斥資1.15億元投資韓國電商ISE成為其第二大股東;戶外品牌探路者與奇虎360合作發(fā)展智能穿戴業(yè)務(wù)，又發(fā)起設(shè)立總規(guī)模1億-2億元的黑馬探路者旅游基金，專注旅游領(lǐng)域天使期和早期階段企業(yè)投資;2011年上市的朗姿股份，繼入股明星衣櫥App后，近日又宣布11.93億港元入股聯(lián)眾國際，成為后者第一大股東;去年底上市的維格娜絲稱，今年將建立完善O2O售前售后渠道，加大信息數(shù)據(jù)平臺投入，構(gòu)建以終端需求為導(dǎo)向的供應(yīng)鏈響應(yīng)模式。

 

美邦服飾去年年報(bào)提出“服裝行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級的新常態(tài)”，轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵是“看誰能迎合新的消費(fèi)模式”。該公司也在不斷修正之前想法，董事長周成建表示，現(xiàn)在看不再需要原來的百城百店，只要少部分體驗(yàn)店就可以了。去年盡管業(yè)績下滑，公司依然推出了10轉(zhuǎn)10送5并派現(xiàn)1元的高送轉(zhuǎn)方案。如今公司新平臺“有范”亮相，持續(xù)加碼互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

 

業(yè)內(nèi)人士指出，創(chuàng)新不僅可為傳統(tǒng)品牌帶來活力，還引發(fā)了對傳統(tǒng)服裝品牌深度挖掘、供應(yīng)鏈潛力的開發(fā)等方面新的思考。某種程度上，也為傳統(tǒng)服裝行業(yè)帶來新碰撞。

 

高端品牌仍看重實(shí)體店

 

4月22日，10只新股在滬深交易所掛牌，女裝品牌歌力思因早在2009年3月就引入戰(zhàn)略合作伙伴凱雷亞洲增長基金，成為其中的明星。上市鑼敲響后，該公司在上交所展示的時(shí)裝秀吸引了不少眼球。“時(shí)裝最重要的是創(chuàng)意，走秀本身是公司企業(yè)文化的一個(gè)縮影，我們力求做到與別家不同。”歌力思董事長夏國新說，夏國新夫婦持有公司發(fā)行前86%股份。公司IPO發(fā)行4000萬股，發(fā)行價(jià)19.16元/股，募資7.28億元。

 

歌力思主營高檔女裝“ELLASSAY”正裝、休閑和高級三大產(chǎn)品，主要針對25-40歲的中高收入時(shí)尚職業(yè)女性，市場綜合占有率列全國第六名。該公司采用直營店和分銷商線下銷售為主、電子商務(wù)為輔的銷售模式，截至2014年9月30日在全國擁有直營店和分銷店361家，亦有線上品牌—唯頌。

 

“服裝行業(yè)比較分散，集中度不高，但整體容量非常大。”夏國新表示，未來會有更多服裝企業(yè)陸續(xù)上市，中國會出現(xiàn)有世界影響力的女裝品牌。上市后公司不會多元化投資，仍將專注于主業(yè)。他認(rèn)為，電商是重要的發(fā)展趨勢，但是歌力思作為高端女裝品牌，網(wǎng)上銷售只占10%份額，主要還是線下渠道，客人更重視材質(zhì)觸摸、版型試穿等線下服務(wù)。

 

光大證券分析師指出，與A股可比標(biāo)的朗姿及維格娜絲比，歌力思綜合運(yùn)營指標(biāo)質(zhì)地較優(yōu)，但“新進(jìn)入者”不斷增加。上月，電商女裝品牌茵曼獲得服裝上市公司搜于特3.24億元融資。搜于特稱，茵曼母公司匯美服裝將啟動(dòng)A股上市計(jì)劃，并在今年底前提交上市申請。此外，女裝市占率一直居首的瑪絲菲爾也在排隊(duì)IPO，歌力思未來面臨的挑戰(zhàn)不少。