優勝略汰的行業生態圈里，提升，成了這個時代最熱門，最時尚的話題。服裝市場，作為國民經濟的支柱產業之一，訂單減少、成本上升等不利因素逐步顯現，一定程度上阻滯了行業擴張的速度。詩萌女裝，一家作風嚴謹，成績不俗的服裝企業，詮釋了何為逆勢上升，何為彎道超車。在這個越來越尊重知識產權，越來越注重品牌內涵、品牌責任的時代，詩萌主動走入大眾視線，大刀闊斧啟動了品牌的整體提升戰略。

 

從”制造“到”智造“女裝邁向自主品牌之路

 

隨著新興產業的發展、受教育程度的提高，年輕女性在經濟上的實力不斷增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。女裝的品牌與時尚更讓無數女性青睞，致使女裝市場不斷拓展壯大。越來越多國際女裝品牌已經加速在中國市場的布局，女裝市場競爭愈發激烈。只有從”制造“到”“智造”，邁向自主品牌之路，企業才能生存下去，才能得到發展。

 

廈門有著諸多女裝品牌，在女裝市場占據著重要地位。作為閩派女裝的重要一員，詩萌女裝致力于打造中國時尚平價女裝，并在2015年全面開啟品牌升級戰略。對于現代企業而言，擺脫貼牌生產的桎梏，從”制造“走向”智造”“是保證企業持續發展的基本條件。詩萌女裝選擇在此時提升品牌是順應行業時勢，也是在追求企業的更高發展。“此次詩萌整體品牌提升戰略將在品牌、產品、終端形象、平面表現形式等方面進行提升，并且計劃邀請國內知名女星作為品牌的形象代言人，集合更多優質平臺進行全方位整合營銷，走品牌化道路，大幅度提升品牌形象。“詩萌董事長魏明森在接受媒體采訪時介紹，在品牌推廣方面，詩萌與權威媒體合作，全方位進行品牌傳播，提高詩萌在行業及消費者中的影響力;在平面表現形式上，詩萌將推出新概念，賦予產品更加豐富的文化內涵;在終端方面，詩萌將加強總公司的營銷服務輸出，優化終端渠道布局與管理。

 

我國女裝行業總體規模尚在穩步擴張中，雖然生產企業不斷增多，競爭逐漸增大，但品牌集中度還是處于比較低的水平，品牌的綜合競爭力有待提升。隨著國外品牌的不斷涌入，女裝企業的不斷增多，未來的女裝市場將會是品牌之間的競爭，邁向自主品牌之路、提升品牌含金量勢必成為女裝企業未來發展的重要戰略。

 

產品為王以質取勝提升品牌競爭力

 

現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，大部分女性愿意用服裝來表達顯示自己的文化層次和品味。女裝的設計感、時尚度、面料選擇、價位等因素都是影響銷量的直接因素。H&M、ZARA等國際快時尚女裝品牌以時尚的設計和快速的貨品輪換贏得了一批忠實的擁躉，從產品入手，注重產品的研發與生產，是國際大牌一直在追求并實踐的戰略。在產品同質化嚴重、暗戰不斷的女裝市場，堅持產品為王，以產品取勝，是企業保持持續發展的基礎。

 

款式，是當前大多數消費者最關心的問題，除此之外，價格與品牌口碑也是影響消費者購買的重要因素。尤其在女裝行業，服裝的款式與設計更是備受關注。詩萌女裝的設計師表示，詩萌的產品是在市場調查的基礎上，根據當下最流行的趨勢，應季節研發設計。此外，為了迎合消費者的時尚品味，必須緊跟潮流趨勢，不斷補充完善產品的研發生產。“詩萌一直以來都是以產品為先，包括產品的質量、受歡迎程度、實賣性、實穿性、性價比等，都是我們關注的重點。”詩萌董事長魏明森說道，到目前為止，詩萌沒有開過一場招商會，但是店鋪的數量卻在不斷攀升，大部分店鋪的加盟都是來自口碑的累加。產品品質高，消費者認可，這才是最重要的。

 

提及時尚，人們會不禁想到香奈兒、迪奧、LV等高端品牌。其實，平價也可以時尚。國際市場上，價格親民的快時尚女裝早已走入消費者中，而詩萌也致力于開發中國快時尚女裝。“我們現在選擇做的就是把產品變得時尚，用物美價廉的時裝來面對消費者，不再讓時尚遙不可及”。魏明森表示，詩萌的服裝從設計師的想法到終端售賣，一般情況下只需要兩個星期。高效的設計研發團隊，自有的生產基地，是詩萌實現快時尚的有力保障。

 

截至2013年末，我國共有規模以上女裝企業超過12000多家，資產總額達到5000億元。在2014年1-6月，淘寶網女裝銷售量10.67億件，同比增長41.62%，銷售額達1044.37億元。女裝市場潛力巨大，競爭也不小，營銷手段層出不窮。現在的女裝市場品牌效應，是能夠引起消費者購買欲望的主要因素，已經超越了傳統的價格競爭與廣告競爭。樹立品牌意識，走自主品牌道路，是眾望所歸，是女裝企業實現更高目標的必經之道。