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淺談石獅服裝的碎片化

  來源: 拓吉凱工作服論壇   發(fā)布時間: 2012/4/3 16:44:26      原文鏈接   [收藏]  
[導語]  當下的市場似乎走向了另一個趨勢，即鞋子樣式越來越豐富，但訂單總量已由從前的“一款獨大”，走向了“百款爭鳴”，雖然總量逐年遞增，但訂單“碎片化”的態(tài)勢，已是十分明朗。

 

　　下面，就由拓吉凱制服定制跟大家介紹石獅制服的碎片化：
 
　　當下的市場似乎走向了另一個趨勢，即鞋子樣式越來越豐富，但訂單總量已由從前的“一款獨大”，走向了“百款爭鳴”，雖然總量逐年遞增，但訂單“碎片化”的態(tài)勢，已是十分明朗。
 
　　“市場上每天都滾動著眾多的信息，這些信息所昭示的需求往往異質，這要求我們的研發(fā)設計須領會‘快時尚’的流行態(tài)度，迅速作出反應。”拓吉凱工服定制總經理顯然對“碎片化”帶來的“快時尚”潮流感同身受，但據(jù)她分析，“碎片化”對zhifu消費市場的分割，顯然不止“快時尚”這一翼，她認為高端服裝走向“奢侈化”，其實也是一種個性化需求，甚至在今天，定制服裝這種在改革開放前期，幾近消失的服裝生產形式，也在一定范圍內走向“復辟”。
 
　　根據(jù)市場調查分析，隨著機器大生產的進步，及創(chuàng)新力量的蓬勃發(fā)展，工業(yè)流水線極大豐富了服裝商品的供給，但隨著當前個性化消費需求的不斷膨脹，三十年前的量體裁衣、手工縫制等服裝定制正在盛行開來，定制逐漸成為身份的體現(xiàn)。
 
　　分析人士指出，過去回款是銷售的終結，現(xiàn)在是銷售的開始。市場信息“碎片化”以后，意味著處理回單、回款的項目更加細碎、繁瑣，這對于企業(yè)跟蹤客戶信息，不斷開發(fā)資源，繼而主動發(fā)現(xiàn)用戶需求，創(chuàng)造用戶需求，都是一個挑戰(zhàn)。“根據(jù)手頭掌握的回款數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每一款基本不會超過50雙，少的時候甚至是個位數(shù)，這個時候回款不再簡單意味著產品的出售，而是你擁有了一個客戶的信息，你可以根據(jù)這個信息，去調整營銷，最及時迅速地發(fā)現(xiàn)市場需求。”森旗服飾副總孫俊林認為，從賣產品轉變到賣服務，廣告促銷變成口碑營銷，已經成了營銷“碎片化”的必然要求。