船大好沖浪，船小好調(diào)頭。在金融危機(jī)的不利影響下，石獅市的紡織服裝出口形勢不容樂觀。但石獅市工作服企業(yè)沒有坐以待斃，而是以靈活機(jī)動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，及時調(diào)整產(chǎn)銷策略，經(jīng)受住了市場風(fēng)浪的考驗。記者從市個私協(xié)會獲悉，40多家專營工作服企業(yè)在從事定牌生產(chǎn)的同時，實施品牌營運，“兩條腿”走路，闖出了一片新天地。

想要創(chuàng)立品牌，首先要有屬于自己的研發(fā)團(tuán)隊，建立新型的銷售渠道，確定新的產(chǎn)銷策略。“這一步我們始終要邁出去，企業(yè)只有具備品牌的力量，才能夠在新一輪洗牌中站穩(wěn)腳跟。”拓吉凱職業(yè)服飾張總表示。金融危機(jī)爆發(fā)前，該企業(yè)主要做出口市場，產(chǎn)品供應(yīng)20多個國家和地區(qū)。去年下半年，為有效應(yīng)對金融危機(jī)的挑戰(zhàn)，他們組建了由近20位設(shè)計師組成的研發(fā)團(tuán)隊，設(shè)計款式時尚的工作服，今年一舉打開國內(nèi)六個省份的市場。內(nèi)外銷并舉，均取得了不俗的業(yè)績，在鞏固外銷市場的同時，也成功占領(lǐng)國內(nèi)市場新的制高點。“建立自主品牌，是企業(yè)實現(xiàn)平衡良性發(fā)展，有效應(yīng)對危機(jī)挑戰(zhàn)的一個重要舉措，為石獅出口企業(yè)實施品牌營運、撬開發(fā)達(dá)國家市場門檻打下了基礎(chǔ)。”關(guān)鍵是要看時機(jī)和實力，這需要對市場、消費人群、產(chǎn)品定位、銷售渠道重新探索和布陣，但這是一個發(fā)展趨勢和石獅外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)身的一個方向。

　　石獅出口服裝占總量的近半壁江山，大部分出口企業(yè)從事定牌或貼牌生產(chǎn)業(yè)務(wù)，靠的是低廉的價格和批量的生產(chǎn)占領(lǐng)國外市場份額。金融危機(jī)爆發(fā)后，石獅市企業(yè)工作服的出口遭遇了寒流：美元貶值造成匯率波動，經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐放緩，成本支出不斷增加，成交量一再萎縮，利潤大幅“縮水”。外貿(mào)企業(yè)的路在何方？在市委、市政府的幫扶下，石獅市眾多出口企業(yè)迅速認(rèn)清了形勢，進(jìn)一步堅定了發(fā)展信心。他們清醒地意識到，企業(yè)要生產(chǎn)要發(fā)展，必須尋求新的利潤空間和增長點。企業(yè)在做好定牌生產(chǎn)的同時，開始了自我品牌營運之路。