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去結算

團購網站三大癥結

  來源: 拓吉凱工作服論壇   發布時間: 2011/11/24 9:39:40      原文鏈接   [收藏]  
[導語]  隨著電子商務的發展,團購已成為消費者購物的一個必然趨勢。然而,團購網站卻出現三大癥結.......

 

      癥結一:盈利模式難
  對于團購網站的定位,它們其實只是相當于中間商,由于自己不生產產品,所以對資本的依賴性非常高,這也導致了在競爭階段難以避免虧本燒錢。現在似乎要生存,擺在它們面前的就只有一條路———上市,但就目前的狀況來看,上市之路也被阻斷。隨著團購盈利問題的曝光,流向團購行業的資本越來越少,而美國SEC方面有開始提高IPO的門檻,團購網這一商業模式似乎離成功越來越遠。 

        癥結二:誠信危機日漸現形

  在Groupon與騰訊合資建立的高朋網屢屢陷入“假貨”漩渦之際,團購所帶來的質量、服務問題再度打擊了團購網站在消費者心中原本薄弱的誠信度。團購的吸引之處在價格,但若消費者發現,低價只會導致劣質,團購的吸引力將會降低。如在一些服務類商品上,如團購電影票,由于團購的人數眾多,商家服務跟不上,顧客常常要排幾個小時的隊,這些現象無疑導致消費者對團購熱情下降,消費更趨理性。

  癥結三:同質化日益嚴重

  事實上,自2010年起,我國的團購網站猶如雨后春筍般涌現,一套網站模板一個空間就可以上線運營,但也正因為簡單,導致了差異化不大的問題。大量的團購網站和有限的本地商家使團購產品的同質化日漸嚴重,而團購網站為了爭奪商家也不惜犧牲成本,從而導致服務質量下降。