一線品牌熱衷“走秀營銷”

　　日前，記者走訪友誼商廈、海信廣場等多家商場發(fā)現(xiàn)，眾多高端品牌特別是一線大牌紛紛舉行了秋季新品的T臺走秀活動，像MaxMara的新品秀，通靈珠寶的首飾秀等等，令人目不暇接。

　　采訪MaxMara公關(guān)總監(jiān)婁麗詩了解到，該品牌作為高端的一線品牌近年開始在津舉辦新品秀，除了源于天津市高端消費逐年增加以外，還在于“走秀營銷”已成為品牌十分熱衷的營銷形式。走秀可以讓品牌更好地與消費者溝通，加深品牌在消費者心中的印象。

　　一些品牌的公關(guān)經(jīng)理也表示，為了辦好每年的新品走秀，公司不惜花費重金打造。

　　走秀活動檔次逐年提高

　　“品牌秀離不開模特，一件高端品牌的服裝需要氣質(zhì)魅力不凡的模特展示出來。”婁麗詩表示，這次的秋裝新品走秀活動，該公司投入了很大的心思和資金，并邀請了許多國際名模到場助陣，算上搭建舞臺和人員的費用，總投入不菲。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一線品牌對營銷活動的品質(zhì)十分看重，包括飲料茶點等細(xì)節(jié)都追求完美，在模特上的投入就更加舍得，為的就是將自己的品牌形象不折不扣地展現(xiàn)出來。隨著天津市高端消費占比逐年提高，一些一線大牌的品牌秀活動檔次也逐年提升，甚至有的品牌將全球首發(fā)活動放到本市。

　　談及“走秀營銷”的回報，業(yè)內(nèi)人士表示，走秀營銷的投入是非常值得的，往往一場走秀下來就能刺激品牌當(dāng)天的營業(yè)額翻番，如果算上品牌走秀給消費者帶來品牌認(rèn)同的長期影響，未來的銷售額增加更不可估算。